Výkonová vs. brandová reklama
Internetová reklama se těší stále větší oblibě u inzerentů. Pro firmy je tento způsob komunikace velmi efektivní, zejména díky možnostem měření výsledků reklamy na internetu.
Rozlišujeme dva druhy reklamních kampaní:
Výkonová reklama
• Vyzývá k okamžité akci (registrace/ nákup).
• Má přesně měřitelné výsledky.
Nástroje:
- PPC (reklama placená za proklik).
- E-mailing, atd.
Nevýhody:
- Nebuduje značku.
Brandová reklama
- Buduje povědomí o značce, neboli image firmy.
- Spoléhá na to, že si lidé značku zapamatují a později si na ni vzpomenou.
Nástroje:
- Plošná reklama (bannery).
Nevýhody:
- Hůře měřitelná.