Liší se především:
Reklamy mají za úkol vyvolat poptávku, budovat značku, nebo v určité chvíli vaše zboží/službu připomenout uživateli.
S reklamou ve vyhledávací síti se setkáváte vždy, když něco hledáte prostřednictvím vyhledávače (Google / Seznam). Jde o textové reklamy zobrazující se na přednostních pozicích ve vyhledávání.
Tyto reklamy mají na stránce lepší místa, než neplacené (neboli přirozené) výsledky vyhledávání a vždy je spolehlivě poznáte podle štítku [Reklama].
Reklamy ve vyhledávací síti jsou vázány na konkrétní klíčová slova či slovní spojení (týkající se vašeho oboru), která lidé hledají a na základě kterých jsou reklamy zobrazeny.
Jako příklad uvádíme vyhledávací dotaz „dětské hračky pro miminko“ (jde o tzv. fulltextové vyhledávání).
Placené inzerce se zde zobrazují na předních pozicích a také na konci stránky. Tyto výsledky vyhledávání jsou vždy označeny jako Reklama nebo Sponzorováno. V horní části webu jde jak o textové inzerce, tak o inzerce v nákupech (Google nákupy/Zboží.cz). Tyto reklamy zobrazují konkrétní nabízené produkty inzerentů a přímo na ně odkazují.
Výsledky vyhledávání se vám zobrazí také v obrázcích, ve kterých je také určitá část vyhrazena placeným inzercím.
Příklad reklamy ve vyhledávací síti
Uživatel hledá např. dětské kolo. Výraz zadá do vyhledávače a ten mu nabídne relevantní výsledky vyhledávání. Na prvních pozicích zobrazí placené reklamy nastavené právě na dané klíčové slovo.
Pokud nabízíte:
Zřejmě nebudete jediní, kdo placenou reklamu nepodceňuje, a tak vyhledávač pravděpodobně zobrazí uživateli i reklamy konkurenční. Úderné texty a vyzdvihnutí všech vašich výhod je při tvorbě reklamního textu tím zásadním!
Je potřeba počítat i s tím, že přes zobrazené reklamy k vám na web dorazí lidé v různých nákupních fázích. Někteří hledají pouze informace a nejsou připraveni ke koupi, jiní už ano. I s tím je potřeba počítat a nebát se toho, že budete platit i za tyto „průzkumníky“.
Pokud u vás lidé najdou důležité informace o tom, co hledali a web na ně působí důvěryhodně, budujete tím nejenom povědomí o své značce, ale při správně nastaveném remarketingu / retargetingu (Google /Seznam) se dokážete těmto lidem znovu připomenout a snadno je z pouhých návštěvníků proměnit v zákazníky.
Remarketing a retargeting je totožná metoda cílení internetových reklam. Jde o cílení na uživatele, kteří již v minulosti konkrétní web navštívili.
(Google využívá systém Google Ads - remarketing , Seznam systém Sklik – retargeting)
Reklamy v obsahové síti se automaticky zobrazují ve formě bannerů (jde o text či kombinaci obrázku a textu) na webových stránkách, se kterými se pojí vybraná klíčová slova a souvisí s jeho obsahem.
K jejich zobrazení není nutná žádná předchozí akce návštěvníků (hledání konkrétního zboží/dotazu/značky). Na základě výběru klíčových slov, tematických okruhů, zájmů, chování a vlastností uživatelů můžete do jisté míry ovlivnit (vy jako inzerent) to, na kterých webech se reklama zobrazí.
Reklamní bannery o různých velikostech mohou být umístěny v odlišných částech webu. Záleží na formátu reklamních ploch, které daný web poskytuje.
Seznam
K vytvoření placené reklamy na internetu slouží inzertní systémy společností:
Oba systémy umožňují tvorbu online reklam, díky kterým můžete propagovat svoje webové stránky. Prostřednictvím reklam ve vyhledávací či obsahové síti můžete oslovit správné publikum a přilákat nové zákazníky.
Předtím, než se rozhodnete pro některou ze jmenovaných variant, je potřeba si ujasnit (případně vytvořit) marketingový plán.
S vytvořením marketingového plánu i výběrem vhodných variant propagace pro vaši firmu vám rádi pomůžeme.
